Riidekapi tarbetud aarded vahetatakse kvaliteetsete prillide vastu
Ringmajandus hoogustub ja võtab uusi vorme, kui Silmäasema ja Emmy alustavad koostööd, mille eesmärk on pikendada päikeseprillide elutsüklit ja suurendada klientide ostujõudu kvaliteetsete toodete soetamiseks. Silmäasema ja Emmy usuvad jätkusuutlikku tarbimismudelisse, kus tooted kestavad kauem ja neid saab parandada. Kvaliteet nõuab tarbijatelt rahalisi investeeringuid, mis on kiire inflatsiooni tõttu raskemini kättesaadavad. Seetõttu algab koostöö kampaaniaga, mille käigus saab kappide tarbetud aarded vahetada kvaliteetsete Silmäasema toodete vastu.
Silmäasemast saab maailma esimene nägemise ja silmatervise kett, mis võimaldab kasutatud brändirõivaste vahetamist prillide või päikeseprillide vastu. Uuringute kohaselt seisab enamik inimeste kappides olevatest riietest kasutult, ilma et neil oleks tulevikus kasutusplaani. Praktiliselt saavad Silmäasema kliendid anda oma tarbetud riided Emmyle müügiks ja teenida raha Silmäasema kinkekaardile.
Koostööd tehakse ka päikeseprillide vastupidavuse edendamiseks. Koostöö eesmärk on saavutada kvaliteedihüpe, mis võimaldab turule tuua veelgi ringmajandussõbralikumaid päikeseprille. See eeldab tarbijate teadlikkuse tõstmist sellest, milliseid päikeseprille saab hiljem müüa
kasutatud kaupade turul ja kuidas nende elutsüklit pikendada.
"Paljud ei tea, et osa päikeseprille ja teisi raame saab uuesti klaasida ka oma tugevustega, pikendades nii nende eluiga. Kasutatud kaupade turul tagavad kvaliteetne, terve ja puhas toode ning originaalkarp toote elutsükli jätkumise uuele omanikule. Soomlased on traditsiooniliselt hoolikas rahvas ja usume, et paljudel on kapis prille, millel on võimalus uueks eluks uue kasutaja käes. Vastutustundlikkus huvitab järjest rohkem ning paljudele soomlastele on just vastupidavatesse toodetesse investeerimine vastutustundlik valik," räägib Silmäasema ärijuht Pauliina Aalto.
Koostöö esimene etapp algas märtsis, kui Silmäasema ekspert koolitas Emmyle tootekäsitlejaid teemal brändi päikeseprillide ringmajanduskõlblikkus, ehk käsitlemine ja hinnastamine järelturul. Järgmises etapis laieneb koostöö Silmäasema kinkekaartidele, millele Emmys saavad kliendid suunata oma riiete müügitulu. Kinkekaardile makstakse 10% lisatulu. Teenus on klientidele saadaval alates 8.4., just parima päikeseprillihooaja alguses. Koostöö tulemusel on Emmyl klientidel võimalus kasutada Silmäasema tugevat ja mitmekülgset asjatundlikkust ka näiteks siis, kui klient soovib vahetada Emmyst ostetud päikeseprillidele klaasid oma tugevustega.
"Soomlased on juba pikemat aega olnud üha enam huvitatud nii päikeseprillide kui ka prilliraamide uuesti klaasimisest ning meie kauplustes hinnatakse klientide vanu raame igapäevaselt. See sõltub muu hulgas raamide seisukorrast ja konstruktsioonist ning kliendi võimalikest oma tugevustest, kas neid saab uuesti klaasida," räägib Aalto.
Koostööl on suur ökoloogiline tähtsus. Ellen McArthur Fondi uuringu kohaselt vähendaks rõivaste kasutusea kahekordistamine rõivatööstuse heitmeid kuni 44 protsenti. Koostöö tulemusel pikeneb rõivaste elutsükkel ja tarbijad saavad kasutada müügitulu kvaliteetsemate toodete ostmiseks. Samal ajal saavad prillid ja päikeseprillid pikema elu.
"Ringmajandus on kindlasti ärimaailma tulevik. Ringmajanduses on uued, valdkondadeülesed koostööd järgmise kümnendi suur asi. Silmäasema ja Emmy koostöö on näide uuest majandusest, kus ringmajandus tehakse koos ja väärtusahelate piirid uuenevad," räägib Emmye tegevjuht Sienna Kruk.