Minulta kysytään usein, miksi Emmy on mukana marraskuun kulutusjuhlassa. Eikö kiertotalousyrityksen pitäisi ennemmin kannustaa ihmisiä ostamaan vähemmän? Ja voiko second hand -kauppakin osaltaan lisätä kulutusta?
Nämä ovat mielestäni hyviä ja aiheellisia kysymyksiä.
En halua, että ihmiset ostavat enemmän. Haluan, että ihmiset ostavat eri tavalla.
Saattaa kuulostaa erikoiselta vaatteita myyvän yrityksen toimitusjohtajan suusta, mutta tämä ajatus on Emmyn toiminnan ytimessä.
Maailmassa on jo valtavasti hyviä vaatteita
Elämme maailmassa, jossa vaatteita valmistetaan jatkuvasti lisää, vaikka olemassa olevia vaatteita on valtavasti. Moni hyvä vaate jää vähälle käytölle tai odottaa vaatekaapissa seuraavaa omistajaansa.
Samalla ihmisillä on edelleen tarpeita. Lapset kasvavat, vaatteet kuluvat, elämäntilanteet muuttuvat ja joskus omaa tyyliäkin haluaa uudistaa.
Kysymys ei siis ole pelkästään siitä, kuinka paljon ostamme, vaan myös siitä, mitä valitsemme silloin, kun päätämme ostaa.
Miksi emme katsoisi ensin, löytyykö etsimämme jo olemassa olevien vaatteiden joukosta?
Kuluttamisen muutos ei voi olla vain kuluttajan vastuulla
Uskon, että kuluttamisen tapaa voidaan muuttaa tekemällä jo olemassa olevien vaatteiden valitsemisesta yhtä helppoa ja houkuttelevaa kuin uuden ostamisesta.
Pelkkä kehotus tehdä parempia valintoja ei riitä, jos vaihtoehdot eivät ole helposti saatavilla.
Second handin pitää olla varteenotettava vaihtoehto juuri silloin, kun ihminen tarvitsee jotain. Ei vasta sitten, kun sattuu löytämään sopivan.
Ja siinä meillä Emmyllä on oma tehtävämme.
Haluamme tehdä käytettyjen vaatteiden ostamisesta mahdollisimman vaivatonta. Siksi tarkistamme, kuvaamme ja hinnoittelemme myyntiin tulevat tuotteet Lohjan tuotekäsittelykeskuksessamme. Asiakas voi tutustua valikoimaan ja tehdä ostoksia verkkokaupassamme ilman, että hänen tarvitsee sopia kaupanteosta yksittäisten myyjien kanssa.
Haluamme, että second hand olisi ensimmäinen paikka, josta katsotaan – ei vaihtoehto, johon päädytään vasta myöhemmin.
Siksi Emmy on mukana Black Monthissa
Marraskuu on yksi vuoden vilkkaimmista ostosesongeista. Ihmiset etsivät vaatteita, vertailevat vaihtoehtoja ja tekevät hankintapäätöksiä.
Jos haluamme second handin olevan todellinen vaihtoehto uuden ostamiselle, meidän täytyy olla mukana myös silloin, kun näitä päätöksiä tehdään.
Siksi julkaisemme uusia second hand -tuotteita joka päivä koko marraskuun ajan.
Haluamme tarjota mahdollisimman hyvän ja monipuolisen valikoiman juuri silloin, kun asiakkaamme etsivät jotain tiettyä – olipa kyseessä lämmin talvitakki, laadukas neule tai asu loppuvuoden juhliin.
Emme halua kannustaa ostamaan vain siksi, että on marraskuu. Haluamme, että silloin kun ostotarve syntyy, yhä useampi muistaisi katsoa ensin second handina.
Entä jos marraskuussa ei ostaisikaan mitään?
Black Monthin keskellä kannattaa muistaa myös toinen vaihtoehto: ostamisen sijaan voi laittaa jotain kiertoon.
Tarjousten selaamisen ja uusien hankintojen suunnittelun sijaan voi käyttää hetken oman vaatekaapin läpikäymiseen.
Mitä siellä on, mikä ei enää pääse käyttöön? Voisiko joku toinen tarvita juuri sitä vaatetta?
Emmyllä haluamme tehdä myös myymisestä helppoa. Sinä valitset vaatteet, joista olet valmis luopumaan, ja me hoidamme niiden tarkistamisen, hinnoittelun, kuvaamisen ja myynnin puolestasi.
Kun hyvä vaate vaihtaa omistajaa, sen käyttö voi jatkua vielä pitkään.
Ja samalla jonkun toisen seuraava second hand -löytö tulee mahdolliseksi.
Second hand first
Kuluttamisen muutos ei synny yhdessä yössä eikä yhden yrityksen toimesta. Se rakentuu vähitellen siitä, millaisia vaihtoehtoja meille on tarjolla ja millaisiksi omat tapamme muodostuvat.
Me Emmyllä haluamme tehdä oman osamme, jotta jo olemassa olevat vaatteet pääsisivät mahdollisimman monen käyttöön.
Siksi olemme mukana Black Monthissa – omalla tavallamme.
Ja siksi viestimme on yksinkertainen:
Jos ostat, osta second handia. Ja jos et osta, laita kiertoon.
Second hand first.
Sienna
Emmyn toimitusjohtaja
Tutustu Emmyn uutuuksiin
Julkaisemme uusia second hand -tuotteita joka päivä koko marraskuun ajan.
Tee tilaa vaatekaappiin
Lähetä hyväkuntoiset, tarpeettomiksi jääneet vaatteesi Emmyyn – me hoidamme myynnin puolestasi.